En ce 6 décembre 2013, j'ai décidé de vous parler du lancement du film: "Le cinquième pouvoir", critiqué par la presse et par le célèbre magazine "Forbes", qui la classé 1er film, parmi les dix plus gros échecs en 2013.
Avec un budget de 28 millions d'euros et des acteurs reconnus du monde du cinéma hollywoodien (Benedict Cumberbatch) et malgré un palmarès déjà très étoffé, Bill Condon a complétement raté la promotion et le lancement de ce qui serait son dernier film.
Le film de Bill Condon avec Benedict Cumberbatch est sorti en France que récemment, mercredi 4 décembre, mais il s'agit déjà de l'un des échecs commerciaux du septième art cette année.
Les causes de cet échec sont néanmoins faciles à analyser. En dévoilant la face sombre de Julian Assange, le long métrage « Le Cinquième pouvoir » s’est attiré les foudres du fondateur de Wikileaks qui a tout fait pour saboter sa carrière en salles.
Assange a tout fait pour mobiliser des groupes d'opinions afin de faire mauvaise presse à cette fiction. Allant même jusqu’à faire réaliser son propre film rival sur Wikileaks : le documentaire Mediastan.
En accès libre sur le web depuis le jour de la sortie américaine du « Cinquième pouvoir » le 13 octobre dernier, il a enregistré 500 000 téléchargements en quelques heures.
Ne pas maitriser la promotion de son film, montre les limites pour un réalisateur de créer un film sur une personnalité controversée. Les équipes de promotion marketing n'ont pas évalués en amont la puissance et la volonté ou non de Assange de vouloir être dévoilé au grand public.
ET c'est 28 millions d'euros qui partent en fumée ! Ce genre de scénario laissera des traces dans le monde du cinéma et se m'éprendra celui qui voudra dévoiler les secrets et l'intimité d'une personnalité controversée !
Pour info: C’est tout le paradoxe de Julian Assange : vouloir voler les secrets des autres en protégeant farouchement les siens, mais CHUtttttttt ... il risque de nous entendre et je ne lui laisse que quelques minutes pour hacker votre blog préféré ;)
Hugo Benoit