Afin de promouvoir de manière plus originale la sortie du film, les studios Paramount ont fait appel à l’agence de communication Chupscom, spécialisée dans l’entertainment. En parrainant le film avec le site Edreams, qui propose des voyages en ligne, l’agence a su retranscrire l’univers du long métrage en imaginant un jeu-concours interactif.
Cette opération totalement inédite a été déclinée sur de l’affichage urbain (5 000 affiches et 8 200 médiatables) et à la radio (200 spots sur Skyrock), puis relayée sur les réseaux sociaux. Le public était invité à scanner un QR code permettant de se connecter au site dédié et de gagner un voyage pour deux à Moscou, pour suivre les traces du héros Jack Ryan.
Par son déploiement sur plusieurs médias, cette campagne a permis de générer des millions de contacts :
@BibiloniMa