L'objectif était de proposer un dispositif nouveau au niveau digital pour faire parler du film et ajouter de l’animation avant l’arrivée des acteurs sur le tapis rouge.
Les spectateurs ont tout d'abord assisté et participé à un live Tweet. Toute la partie droite de l’écran était dédiée à l’affichage en temps réel des tweets du public, du distributeur et des blogueurs couvrant l’événement. Trois zones distinctes étaient visibles à l’écran :
- QG : les tweets du compte de l’organisateur @Metropolitan_FR
- Les officiers : tweets des comptes des blogueurs et des acteurs
- Les mercenaires : tous les tweets du public sur le hashtag #Expendables3
Ravis de se voir ainsi mettre en avant sur un écran de cinéma les spectateurs n’hésitaient pas à se prendre au jeu et à poster des photos depuis la salle.
Pour inciter les spectateurs à utiliser Twitter il y avait également un hashtag battle inspiré du film. Ils étaient donc invités à tweeter le nom de leur(s) acteur(s) favori(s) parmi ceux présent(s) à la soirée (#stallone, #statham, #snipes, #banderas et #lutz).
A côté de cette animation pour la soirée, Metropolitan continu la promo du film avec la mise en place d'un jeu Facebook autour des répliques badass des personnages (Je vous invite à découvrir cette app) https://www.facebook.com/Expendables.lefilm/app_767937403229739